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百度账户优化之提升效果的技巧

文章出处:深圳市深度网络有限公司 作者:深度网 阅读量:- 发表时间:2021-02-10 22:41:00

  对于百度竞价推广来说,真是几喜几忧!有些人的推广效果非常好,有些人则是花钱流水就是不见效果,因为相对于其他形式的广告,百度SEM广告相对更难投放。如果只是靠感觉优化,没有点击,没有咨询,没有转化,没有效果,应该是正常状态。

  做好百度SEM账户优化,优化各个层面的影响因素,才能达到最大的推广效果,那么如何优化百度SEM账户呢?

  1.百度SEM账户分析?

  在分享SEM账户优化的方法之前,首先要学会分析账户的逻辑和结构。百度SEM账户主要分为两个维度:账号预算和推广区域:

  1.账户预算。

  促销策略受到账户预算的限制。在制定任何促销策略之前,必须首先评估预算。一般来说有两种:超预算和不花钱。如果总是超出预算,可以适当增加账户的日常预算,或者减少预算、推广时间段、推广地域、控制价格。预算总是花不完的话,可以反方向操作。

  2.推广地理分析。

  推广区域必须在公司业务范围内。如果不符合要求,则必须相应修改帐户的升级区域。如果符合情况,只需要调整后期改造效果即可。

  二、如何优化百度SEM账户?

  1.计划层面优化。

  策划层面包括策划预算、推广区域、推广时间段、策划结构四个方面。对计划预算和推广时间段如何优化进行了分析。再来说说如何优化剩下的两个方面。

  推广期限必须与公司在线客服的上线时间一致。大家都知道客户咨询也是有时效性的。如果回复不及时,客户的热情和吸引力会大大降低。至于推广区域,要根据待推广产品的性质、地域、季节性进行优化,使百度SEM的推广效果更加理想。

  2.单元级优化。

  影响单位层级的因素主要有三个,分别是出价、结构划分、负面关键词。出价一定要合理,为了避免不必要的浪费,一定要时刻检查出价是否过高。单元结构主要看关键词划分是否细致,负面关键词起到筛选过滤的作用。适当的添加可以降低点击成本,实现更准确的到达。

  3.关键词优化。

  关键词优化是SEM账号优化的重要组成部分,通常从关键词数量、状态、竞价、匹配方式、质量五个方面进行调整和优化。

  适当的关键词数量可以达到足够的覆盖率而不浪费费用。可以依靠一些相关工具添加关键词。

  关键词有三种异常情况:不适合推广、搜索无效、搜索量低。如果出现类似情况,应及时修改、调整和更换。

  关键词合理竞价可以保证晋级排名,所以一定要让竞价有竞争性。

  如果匹配模式不能太单一,可以在检查是否有负面关键词的同时,通过“黄金组合”来调整关键词。

  主要统计质量小于3星关键词的百分比。如果小于75%,需要优化。


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